Зае_Бало!

Tags: life, warning label, writer's block

Придумать хорошее название непросто. Вот далеко не полный список требований. Хорошее название должно быть благозвучным, выразительным, по возможности кратким. Оно должно вызывать позитивные ассоциации или, как минимум, не вызывать негативных. Хорошо, если оно по смыслу, по звучанию или ассоциативно связано с соответствующей товарной группой. Желательно также, чтобы название было оригинальным и хорошо запоминалась. В идеале название должно доносить до потребителя основные выгоды товара. И, наконец, оно должно быть патентно чистым, если, конечно, вы не хотите неприятностей в светлом будущем. Ну что, вы все еще собираетесь самостоятельно придумывать имя своему продукту?

Выполнить все эти требования очень трудно, но возможно.
Конечно, глупо было бы утверждать, что хорошая марка вытащит любой самый захудалый товар. Но я могу привести массу примеров, когда в конкуренции двух примерно одинаковых по качеству продуктов побеждает тот, у которого лучшее название.

Конечно, создание хорошего названия требует от предпринимателя значительных усилий, затрат и большого терпения. Далеко не все бизнесмены готовы, создавая марку, тратить деньги и конструктивно общаться со специалистами по неймингу (от английского name). Некоторые предпочитают выполнять эту работу самостоятельно.

Два года назад Казанский пивоваренный завод (марки Красный Восток, Солодов) начал шумную рекламную кампанию пива Руски. На четвертом месяце кампания захлебнулась. Казанские пивовары превосходно умеют варить пиво и с дистрибуцией у них полный порядок, что подтверждается их предыдущими успехами. А вот с названием у них на этот раз полная конфузия вышла. «Сожрав» около двух миллионов долларов, марка Руски навеки ушла в небытие.

А вот еще пример самопального российского нейминга: бытовая техника Евго. Как вам названьице? Никаких ассоциаций не вызывает? А произносить не трудно?

«Как вы яхту назовете, так она и поплывет», – пел герой известного мультфильма. Не знаю насчет мореплавания, но в бизнесе хорошее название продукта является важным, а иногда решающим конкурентным преимуществом.

Источник - Магазин товарных знаков

Сотовый оператор МТС пытается оспорить отказ патентного ведомства признать ее основной брэнд общеизвестным. В конце марта МТС подала иск в московский арбитражный суд к Роспатенту и Палате по патентным спорам (ППС).
Заявление о признании своего знака общеизвестным МТС подала в Роспатент в конце августа 2005 года, то есть еще до ребрэндинга. Компания просила дать полную защиту своему старому логотипу - трем буквам МТС с «тенью», отбрасываемой последней буквой. В качестве доказательства своей общеизвестности МТС прилагала следующие доводы: МТС является крупнейшим оператором сотовой связи в России, странах СНГ, Восточной и Центральной Европы, в 2004-2005 годах потратила на рекламу по 29 миллионов долларов в год, а также имеет звучные титулы «Супербрэнд-2004» и «Народная марка – 2005». МТС подтверждала широкую известность брэнда данными опроса, проведенного социологами МГУ. Они свидетельствуют, что старый логотип МТС знают 93,4% россиян, пользующихся мобильным телефоном. Но в декабре прошлого года ППС в регистрации МТС отказала, что, по словам пресс-секретаря МТС Ирины Осадчей, стало для компании полной неожиданностью.
Чиновники ППС посчитали, что «группа социологов социологического факультета МГУ не является организацией, специализирующейся в области проведения социологических исследований», а значит, результаты ее исследований не могут быть приняты как единственное доказательство общеизвестности знака.
По словам Осадчей, отчеты социологической группы МГУ использовались при регистрации общеизвестных товарных знаков «Известия», «Лукойл» и «Макфа». Черно-белый логотип был подан на регистрацию, потому что марка в 1997 году была зарегистрирована именно в таком виде, а буквы GSM всего лишь указывают стандарт связи и не могут считаться частью брэнда, добавляет пресс-секретарь МТС.



Компания готовится отстаивать широкую известность логотипа, который после ребрэндинга уже не использует в арбитражном суде. Для получения статуса общеизвестным марка должна существовать на рынке долгое время, поэтому новый логотип в виде «яйцевидного выреза внутри красного квадрата» получил пока только простую регистрацию по всем товарным классам.


Источник - Магазин товарных знаков

Компания Johnson & Johnson недавно зарегистрировала ряд так называемых "негативных" доменных имен, в частности, deathbypatch.com и orthoevrakills.com. На этот шаг компания пошла с целью защитить свою новую продукцию, выпускаемую под маркой Ortho Evra (средство контрацепции, однонедельный гормональный пластырь). Получив контроль над такими "негативными" доменами, компания чувствует себя в состоянии защитить свои товарные знаки от судебных процессов, желтой прессы и недобросовестных пользователей. Примечательно, что под этими доменными именами нет сайтов, однако польза от доменов очевидна: в противном случае они могли быть использованы недоброжелателями.



Компании малого и среднего бизнеса также могли бы воспользоваться преимуществом данной практики для защиты своих продуктов и товарных знаков от нежелательной информации, такой, которая могла бы навредить имиджу компании. Специалисты по маркетингу используют данную тактику для защиты покупателей от фишинговых атак. Как известно, верный и испытанный способ раскрытия чужой конфиденциальной информации – перенаправление фишерами пользователей на фальсифицированный веб-сайт. Шансы фишеров значительно уменьшаются, если компания уже владеет всеми возможными доменными именами с различными вариантами написания названия компании.

Безусловно, регистрация целого пула доменов - дорогое удовольствие. Однако борьба с желтой прессой, фишерами и другими видами онлайн-мошенничества обойдется гораздо дороже. Поэтому регистрация дополнительных доменных имен является правильным бизнес-решением.


Источник - Магазин товарных знаков